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全球化+垂直整合成大趋势 LED产业将迎来新一轮成长

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发表于 2017-6-27 16:48:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
  从传统照明时代到LED时代,一直以来产业规模在过去几年并没有取得突破。这主要是基于过去的LED增长更多基于替换市场。
  过去几年LED照明的发展阶段,更多的还是在Retrofit(替换)和Intergrated(灯具)的阶段,替换式的光源和一体化的灯具,这两个是主流的市场。
  当然,有更多的创新,跟各式各样的建筑材料结合在一起。从03年发展到现在,户外景观亮化LED和所有的建筑材料、各式各样的新型材料的结合,已经为整个景观亮化市场带来了很多改变。未来,室内家居、商业照明还有更多更好的机会。
  但这样的局面,正在被打破。这背后除了政策红利逐渐从中上游向下游转移,更多是全球照明产业格局的重塑。
  而快速提升市场竞争力的中国LED照明企业,无疑将成为新一轮成长周期的领先者。
  根据高工产研LED研究所(GGII)发布的2016年度LED照明产业报告,全球LED照明产业加速向中国转移,国内照明企业加速向海外扩张,国外照明企业收缩战线。这其中就包括木林森收购欧司朗普通照明业务,GE照明退出亚洲市场等典型案例。
  更为重要的是,随着人们对生活品质的要求越来越高,更高附加值的照明产品正在得到市场认可,比如家居氛围情景照明、商业建筑照明、城市景观亮化照明、智能照明等正在逐渐成为消费新趋向。
  而给LED照明行业带来的新机会是,随着LED市场渗透速度较快,想要深层次提高市场渗透率还需要照明厂商挑战用户习惯、成本预算、渠道建设以及整个市场。
  一方面,各个细分领域的企业规模分化明显,市场份额不断趋于集中;另一方面,供应链核心原材料的价格下降趋势放缓,部分芯片、封装等产品价格回调。产业链竞争受益下游需求快速增长、企业优胜劣汰,“价格战”不再是新发展周期的主要竞争手段。
  从传统照明到LED,行业已经逐步从替换市场开始向新增市场转移,比如更多的一体化或智能化的产品慢慢出来,有更多的应用带来更多的机会。更多的应用场景和市场需求,使得照明的版图越来越大,更多的竞争者甚至跨行业的竞争者也进来了。
  一直以来,照明行业的本质行业特性是比较分散的,全球品牌集中度也不是特别高。在中国前十大照明品牌加起来市场占有率甚至不到7%,真正的竞争并不是特别明显,特别是品牌竞争。
  高工产研LED研究所(GGII)发布报告称,2016年LED照明应用产值为3697亿元,较上年增长11.2%,增速进一步下滑。同时,LED照明规模以上企业的市场占比进一步增大。
  以2016年度上市公司(含新三板、港股)为例,年度LED照明应用产品营收超过10亿元的企业合计营收212.95亿元,占国内LED照明应用产值(剔除显示屏、背光等)比例为8.57%。考虑到部分未上市的规模以上LED照明企业产值贡献,市场集中度进一步提升。
  未来几年,国内规模以上企业仍将持续受益国内LED照明快速增长,享受市场红利。一方面,国际三大照明龙头逐步退出(中国企业收购),自主品牌崛起。另一方面,随着LED成本和价格持续下降,全球渗透率有望持续提升至50%以上。
  在这样的形势下,要做品牌其实对很多新进者有越来越多的挑战。这其中,木林森是过去几年为数不多能够挤入传统照明核心渠道的成功代表。
  按照计划,未来三年时间,木林森要在国内市场开发1800家专卖店,40000家优质五金网点,以这些终端支撑木林森的品牌形象和销售业绩。
  在中国照明行业中,目前还没有一家企业的销售额能够占到10%以上,这给木林森照明提供了巨大的机会空间。
  按照木林森执行总经理林纪良的预估,今年木林森在照明业务上的营收同比会接近100%的增长,有机会实现15-18亿元的规模。
  根据高工产研LED研究所(GGII)发布的2016年度中国LED照明应用行业上市公司榜单(以照明业务营收为依据),木林森照明业务以10亿元规模跻身中国前十行列。
  此外,未来几年前十企业之间的市场竞争及蚕食中小企业市场份额的趋势愈发明显。与此同时,海外并购成为中国LED照明企业做大做强,加大海外市场拓展的重要手段。
  2016年是中国LED之年。从最大的潜在市场,到最大的产业链集聚地,全球化的LED正在打下中国标签。中国企业的市场份额正在不断挤压日韩欧美,通用照明行业正处于市场集中度提升周期。
  众所周知,美国照明市场规模非常庞大,虽然美国只有3亿人口,但美国人每年采用的照明数量常多的,也是中国LED照明产品出口量较大的一个市场。
  不过,就美国现在的照明市场来看,本土照明产品的LED渗透率却非常低,跟中国照明行业比起来有很大的差距。
  市场一直是全球最大的照明市场,但截至目前,市场LED照明产品的市场渗透率还不到10%,几乎是世界最低的。
  在渠道上,市场一直都是寡头之争,欧司朗、科锐、飞利浦、GE等占据了主要渠道。
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发表于 2017-7-1 04:46:20 | 显示全部楼层
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